日前，抖音生活服务发布《2026暑期消费数据报告》，中国马镇旅游度假区跻身“暑期最受抖音网友欢迎的十大景区”，与北京环球度假区、上海迪士尼度假区等同列入选。今年暑期，“避暑就去中国马镇”相关网络话题累计播放10.8亿万次，“中国马镇狂欢季”话题累计播放9893.8万，截至8月底，中国马镇累计入园78万人次，单日峰值破4万人次。

演出现场。

　　今年以来，中国马镇跳出传统草原观光模式，实现从单一观景游览向全天候沉浸式度假的转型升级，形成“白天入戏上都城、夜间万人合唱飞马台”的特色文旅新场景。景区依托业态升级、产品创新、服务提质，深度融合数字化宣传推广模式，有效推动网络流量向实地客流转化，持续擦亮坝上草原文旅名片。

　　立足特色资源、深耕马文化IP，景区推动旅游业态迭代升级，塑造差异化竞争优势。依托坝上草原生态禀赋与马文化核心特色，中国马镇持续优化全域业态布局，升级打造上都城沉浸式体验街区，通过实景演绎、NPC 互动、场景闯关等形式再现草原丝路人文风貌。整合舞马乐园、爱马农场等特色板块，融合马术演艺、名马观赏、休闲游乐、草原度假等多元内容，构建日间深度游园、夜间演艺狂欢的全天候消费场景，有效拉长游客停留链条，丰富草原旅游内涵。

演职人员与游客进行互动。

　　中国马镇旅游度假区市场营销团队自今年2月启动抖音话题营销，依托独有资源优势，精准布局新媒体传播路径。聚焦草原风光、马术特色、沉浸式演艺等核心亮点，精准对接京津冀客源市场审美需求，常态化更新短视频内容，打造辨识度鲜明的景区专属IP。紧扣暑期旅游节点与网络传播热点，动态策划主题演艺、草原节庆、明星晚会等系列活动，持续制造传播爆点，以特色内容赋能业态升级，持续提升景区市场关注度与吸引力。

　　聚焦多元客群需求、丰富产品体系，景区持续完善多层次文旅供给。针对亲子研学、青年潮玩、康养休闲、短途度假等不同群体，景区不断迭代升级产品矩阵，做强《舞马秀》《战神赵子龙》等标杆实景演艺，配套推出马术骑乘、蒙服旅拍、草原露营、实景互动体验等特色项目，全面覆盖观光游览、文化研学、休闲度假等多元场景，构建品类丰富、层次清晰、适配性强的文旅产品体系。

　　与此同时，团队搭建立体化传播矩阵，拓宽品牌辐射覆盖面。通过官方账号常态化运营、文旅达人探店采风、游客自发UGC分享等多渠道联动，形成官方发声、达人赋能、全民传播的立体化宣传格局。依托多元传播渠道，全方位展示景区优质文旅产品与特色游玩体验，打破地域传播壁垒，持续放大品牌声量，有效拉动客源持续增长。

　　坚持精细服务提质、做实游客保障，景区全力优化文旅消费体验。围绕游客出行游玩全流程，景区持续完善基础设施与配套服务，优化园区接驳、导览标识、咨询接待、票务办理等基础服务，细化亲子、老年群体便民举措，精准落实演出提示、路线指引、安全检查等保障工作，全方位提升食宿、停车、消费等关键环节服务质效，切实解决游客急难问题，以精细化服务积累良好市场口碑。

　　在此基础上，度假区创新开启全天候实景常态化直播模式，构建了线上引流、线下转化的完整闭环。组建专业直播运营团队，以乐园景区、酒店住宿实景为直播场景，实时展示草原风貌、马术展演、游园实况，篝火晚会、夜间狂欢以及配套住宿环境，让网友实现云端沉浸式游览。同步上线直播专属优惠套餐，打通线上种草、线上下单、线下消费的转化链路，实现宣传推广与客流转化双向增效。