长城网·冀云客户端讯（通讯员 高天）今年以来，白酒行业延续深度调整态势。国家统计局数据显示，2026年1至6月，酒、饮料和精制茶制造业完成营业收入6954.9亿元，实现利润1113.3亿元。同期，全国规模以上白酒企业累计产量167.9万千升（折65度，商品量）。在行业总量收缩的大背景下，区域酒企普遍承压，衡水老白干酒业股份有限公司上半年实现营业收入21.04亿元，归属于上市公司股东的净利润2.62亿元，与行业整体走势基本同步。

衡水老白干厂区。衡水老白干 供图

　　行业深度调整 全行业共同课题

　　“总量收缩、分化加剧”是当前白酒行业的典型特征。公司在半年报中分析，白酒行业已步入深度调整期，行业集中度持续提升，“马太效应”凸显，市场资源正加速向全国名酒、区域龙头及特色酒企集中。随着一线名酒渠道不断下沉，区域酒企面临的竞争日趋白热化。在这一环境下，老白干酒上半年营收净利同比回落，更多是行业深度调整期的共性表现，而非个体经营失速。从横向看，在白酒上市公司中，老白干酒营收增速与利润增速均居行业第八位，在深度调整中展现出优于多数的相对韧性。

　　以消费者为核心 产品与品牌双轮驱动

　　面对复杂环境，公司坚定贯彻“以消费者为核心、以用户为中心”的经营导向，按照“双线出击、产品高低并重”的策略持续优化产品结构。一方面，完善全价格带产品矩阵，强化主导产品竞争力，提升场景适配度；另一方面，精准发力宴席、团购、社交及悦己等核心消费场景，不断增强消费黏性。

　　在品牌建设上，衡水老白干围绕“品牌、文化、品质、体验”四大主线，以文化节、演唱会及全媒体互动为载体强化用户沟通。报告期内，公司举办以“风华八十载 红色匠心路”为主题的第八届“印象·衡水老白干”封藏大典，传承千年古法酿酒技艺，以品质筑牢发展根基，以文化赋能品牌成长。各子品牌同步深耕特色IP：武陵酒联动“桃花源”文化IP，强化“天下湖南人喝酒喝武陵”的消费心智；乾隆醉酒嵌入承德文旅资源，打造地域文化名片；文王贡酒深挖历史文化脉络，厚植品牌底蕴；孔府家酒创新“儒家礼遇”婚宴服务体系，抢占细分场景市场。

衡水老白干厂区。衡水老白干 供图

　　渠道变革升级 线上线下并举

　　为维护市场秩序、稳定产品价格、保障终端盈利空间，公司持续推进渠道结构调整，主动优化经销商队伍，通过控量强化管理，有效净化市场环境，为长期渠道质量提升与健康发展奠定基础。同时，公司加速线上战略布局，投资2000万元设立全资子公司衡水衡创新业电子商务有限公司，统筹管理五大品牌电商业务；与抖音本地生活、歪马送酒等平台合作，打通线上线下消费场景，探索即时零售新业态；在天猫、京东及抖音等平台开设旗舰店并常态化开展直播销售，渠道结构从以线下经销为主向线上线下并举演进。

　　技术革新与战略复盘 夯实长期根基

　　在产品端，公司坚持“品质先行”，围绕“质价比”推进工艺革新，重点实施“降辣增甜”工艺升级，持续优化核心产品“入口绵甜、饮后舒适”的品质特性，并深化产学研协同创新，联合高校共建技术研发平台。在战略层面，今年6月公司以“战略再聚焦，增长新引擎”为主题召开战略研讨会，明确中长期发展方向；7月召开上半年营销交流会，全面复盘各事业部营销工作。同时，公司推进组织裂变改革，缩短决策链条，提升市场响应速度，为战略落地提供组织与人才保障。

　　长期主义 穿越周期的底气

　　白酒行业的深度调整期，亦是加速分化、优胜劣汰的窗口期。对于深耕区域市场、拥有稳定消费群体和较高品牌忠诚度的老白干酒而言，短期业绩波动不改长期发展逻辑。公司明确下半年坚持开瓶动销为王，摒弃渠道压货，严管窜货乱价，保障渠道利润，筑牢河北大本营，做强武陵酒的湖南市场。在行业出清过程中，区域龙头凭借品牌、品质与渠道根基，有望率先企稳回升。

　　行业之变，既是挑战，也是洗牌。面对深度调整，衡水老白干以“以消费者为核心”的经营定力，统筹产品、品牌、渠道、技术、组织多轮驱动，夯实在调整中积蓄的增长底气。当行业回归理性、回归品质，真正以消费者为核心、坚持长期主义的企业，终将穿越周期，迎来高质量发展的新阶段。