长城网·冀云客户端讯（通讯员 郑萌）在全民健身与体育产业深度融合的时代浪潮中，如何让群众性体育赛事从“赔本赚吆喝”的单一公益属性，蜕变为兼具社会价值与商业活力的经济引擎？河北省体育局自行车运动中心以2026富龙山地车嘉年华的成功实践，给出了极具示范意义的答案。这场在崇礼富龙四季小镇举办的盛会，不仅吸引全球各地骑手参与，更创下赛事直接盈利超120万元、带动关联产业增收的亮眼成绩，成为破解中小型体育赛事盈利难题的“河北样本”。其背后，是中心以“赛事IP打造、产业生态构建、区域协同联动”为核心的“三措并举”策略，为激活赛事经济注入了强劲动能。

　　政策领航：从冬奥遗产到四季IP的转型密码

　　2026年8月14日，富龙山地车嘉年华在崇礼富龙四季小镇拉开帷幕。这场吸引全球1500余名骑手参与的盛会，不仅创造了10天700万元综合消费的亮眼成绩，更标志着在河北省体育局自行车运动中心指导下，赛事运营实现从政府输血到市场造血的历史性突破。

　　作为北京冬奥会雪上项目核心赛区，崇礼曾面临场馆季节性闲置的发展难题。自2023年起，省体育局自行车运动中心深入开展调查研究，借鉴世界冬奥场馆运营的先进经验，结合张家口崇礼实际，创新推行“冬雪夏骑”战略，通过政策扶持、赛事引流、产业培育“三维发力”，构建起全链条赛事培育体系。

2026富龙山地车嘉年华现场。河北省体育局自行车运动中心 供图

　　中心投入专项扶持资金，支持市场主体完成赛事策划、场地改造、市场开发等关键环节升级。在交通配套领域，积极协调中国自行车运动协会，会同铁路部门开通京张高铁“自行车随身行”服务，使赛事期间高铁客流量同比增长30%；引入PMBIA国际认证体系，培养专业指导员200余人，构建“赛事+培训+装备”的产业生态闭环。这些精准施策，让富龙四季小镇从单一滑雪场馆蜕变为复合型户外运动基地，为赛事可持续运营奠定了坚实基础。

　　市场破局：商业价值五年增长500%的培育路径

　　在省体育局自行车运动中心专业指导下，富龙山地车嘉年华历经五年打磨，已成长为国内顶级骑行IP。本届赛事设置CPUC城市泵道联赛、Gravel瓜车赛等11项核心赛事，实现商业赞助全覆盖。据运营方数据，2026年赛事赞助收入较2022年首届增长5倍，衍生品销售额突破120万元，首次实现运营盈利。

2026富龙山地车嘉年华现场。河北省体育局自行车运动中心 供图

　　这一突破背后，是中心指导团队在赛事商业化运作上的系统布局：通过分级赛事设置扩大参与人群，引入智能手环通行系统提升观赛体验，在4个赛道点位部署慢直播系统，单场赛事最高观看量突破500万人次。赛事影响力的提升带动消费场景持续拓展。现场60余家参展商展示80余个国际户外品牌，较2025年增长50%；联动周边酒店推出“骑行+住宿”套餐，使游客平均停留时长从1.5天增至3.2天，二次消费占比提升至65%。这种“赛事搭台、经济唱戏”的运营模式，让体育赛事成为激活区域消费的新引擎。

　　模式创新：体育场馆赛后利用的河北方案

　　省体育局自行车运动中心指导富龙四季小镇完成专业化赛道集群改造，构建从初级练习道到专业速降道的全梯度场地体系。通过“以赛养场、以场促赛”的运营策略，将赛事流量转化为场地维护与升级的持续动力。这种创新实践，为国内大型体育场馆赛后利用提供了可复制的“河北范本”。

2026富龙山地车嘉年华现场。河北省体育局自行车运动中心 供图

　　在中心推动下，小镇深度探索“体育+文旅”融合路径，将自行车赛事与崇礼夏季避暑、冬季滑雪资源深度绑定，打造四季全时运营的体育旅游目的地。从“一场赛事”到“一座小镇”的转型，富龙模式正以赛事为支点，撬动体育旅游的全新可能。这种“赛事+场景+消费”的闭环运营，不仅让冬奥场馆在赛后焕发新生，更让“体育+”的乘数效应在京张体育文化旅游带建设、京津冀协同发展中落地生根。